年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

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　　以年货经济为主导 的新消费模式，将引导更多 的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场 的开发当中 。年货经济背后反映 的 是实实在在 的消费升级，目前年货经济还有很多潜力有待发掘。

　　春节临近，年货市场越来越红火 ，线上线下 ，处处洋溢着过年 的喜庆气氛 ：中国结、红灯笼、熏肉腊肠、瓜果蔬菜 ，尤其年味满满 的兔年春联 、栩栩如生 的兔子玩偶 、红红火火 的“兔元素”服饰，深受大众欢迎。

　　我们 的记忆当中，年货 是属于瓜果糖茶 的记忆 ，超市、菜市场留下了采办年货 的足迹。随着经济 的飞迅发展，年货慢慢“进化”至数字藏品 、坚果礼盒 、预制菜等新潮产品 ，满足各类人群 的需求 。

　　年货经济一般发生在新一年的开始，具有一定 的风向标作用，年货经济繁荣和健康消费需求的旺盛 ，将为全年消费增长奠定良好基础 。天眼查数据显示，目前我国有坚果相关企业71.7万余家，预制菜相关企业6.4万余家，成为拉动消费增长的新动能。

　　年货经济背后 ，反映的 是实实在在 的消费升级，有利于进一步扩大消费占GDP的比重，促进GDP 的高质量发展。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光 ，憧憬好日子，年货买的是幸福 ，讲究的就是那份独特 的年味 。眼下 ，线上线下 的年货节正如火如荼展开，天南海北 的特色珍馐 、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户 。

　　“我们 的百货商品不仅在线下卖得好，在重百云购上下单，最快隔日即能送到家 ，销售额也占比不小。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者 ，元旦以来，服饰 、化妆品等商品持续热销 ，网购成为越来越多人购买年货的新时尚 。

　　京东新百货销售数据显示，北京人买走了全国近两成的黄金转运珠 ，上海用户偏好高品质珍珠 ，江苏用户尤其喜爱20～50g不等 的大克重金饰 ，如古法传承系列万元金手镯 ，在婚嫁、礼赠等场景需求旺盛。

　　年货节期间 ，川渝地区奢侈品钟表热销 ，其中腕表增长超12倍，儿童保暖 、奢侈品和美妆同样消费力旺盛 。湖北用户对夹棉家居服有着同样的高需求，搜索量同比增长都超过了200%，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍 ，老年唐装同样 是该区域最热销品类之一。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来，随着各地经济复苏启动 ，年货节也作为岁末年初 的重磅活动袭来 。在各大电商平台上 ，各类花式好货已被呈递到消费者眼前 。

　　记者从零售平台美团获悉 ，1月4日起，全国试点地区的消费者均可上美团搜索“数字人民币”，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包，这 是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活 、提振民生消费的新动作 。

　　1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会，发布兔年生肖酒，首次引入数字藏品。茅台集团党委书记 、董事长丁雄军称 ，茅台与网易共同研发巽风数字世界，不仅开启了一场传统和现代融合 的数字革命 ，更 是茅台在数字经济领域探索新模式 、开辟新赛道、构建新格局 ，助力高质量发展、现代化建设 的有益实践。

　　在电商平台的助燃下，国潮受追捧，经典再流行。以前消费者想品尝狗不理包子 ，要到天津城各个门店购买，近几年 ，以拼多多为代表 的新电商渠道大大拓展了消费群体。

　　与线下热闹 的传统年货节活动相比 ，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风”。记者对比多个电商平台后发现，今年年货节 的电商玩法变化明显，多个电商平台均采用了“一件即可立减” 的优惠规则，相较之前复杂的规则均都有了极大 的简化 。

　　此外，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划” ，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造，将繁杂难懂 的说明书升级为针对重点功能清晰简述的“X步骤”简化版使用说明 ，让长辈们也能无障碍使用新科技。

　　如何挖掘年货经济 的潜力？

　　“年货经济作为一种消费业态 ，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆，能在一定程度上促进城市的繁荣和发展 。”重庆工商大学莫远明教授表示。

　　他认为 ，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降 、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看 ，进口商品占比仍有待提高 。此外，服务消费占比偏低 。“因此 ，年货经济不能忽视服务 的供给能力 ，文化、娱乐 、休闲 、体育 、健康等多个领域增加供给 ，是繁荣年货经济的重要抓手 。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及 的情况下，应进一步加强软件建设，挖掘下沉市场、年轻一代对本土产品和健康消费领域中的潜在消费者和市场 。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议，年货经济应加大对电商 、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉的政策鼓励 ，将新业务在城乡间进行更同步的普及 。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级、消费模式创新的趋势 ，协助商家开拓直播电商 、跨境电商、元宇宙电商等新业态新模式 ，持续优化物流体验 ，提供送货上门、送装一体等个性化年货服务。

　　“近年来，年货经济规模越来越大，每年都有新亮点 、新趋势，孕育巨大消费新动能 。新消费时尚会传导到上游供给端 ，促进供给结构优化 ，实现产业和消费双升级。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，以年货经济为主导的新消费模式，将引导更多 的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中 。

何宝宏 ：从学习到创造，生成式AI取得突破性进展******

　　“2022年AI绘画和ChatGTP的重要性不亚于2016年AlphaGo战胜人类围棋冠军 的价值，这 是否会引发新一轮 的内容科技 的革命，是值得我们关注的问题 。”在近日举行 的“风向Talks 2023”思享会上，中国信息通信研究院云计算与大数据研究所所长何宝宏围绕技术转型 、信息革命 、数据资产 、Web3、信任科技 、元宇宙 、技术周期律、经济学2.0 、AI 、数字原生等热门领域进行了分享。

　　何宝宏表示，生成式AI在2022年取得了突破性的进展，人工智能开始从学习走向创造。

　　近年来，随着技术的发展，内容创作 的方式不断发生变革，经历了从PGC(专业生产内容)到UGC(用户生产内容),再到PUGC（专业用户生产内容） 的发展历程。到了人工智能时代，可实现AIGC(人工智能创作内容)  ，未来可能发展到P-AIGC（专业人员指导下 的AIGC）。

　　AIGC背后是一个大的模型，何宝宏介绍 ，过去五年 ，由于大模型的参数指数级增长带来了大模型“智力” 的指数级增长 。2020年，机器基本只能完成文本生成 ，目前可以进行图像生成 ，未来能实现视频生成。2016年 ，机器视觉可以从图片中识别文字 ；2022年 ，机器实现了AI绘画，可以通过文字生成图像。

　　不仅如此，人工智能的进步还体现在科学方面 ，目前正在兴起的AI编程 的软件2.0 ，可以实现以代码为中心到以数据为中心的编程思维 ，即程序员只需要设定超级参数，普通参数将通过数据训练实现。生命科学方面 ，2021年AI发现了蛋白质结构，2022年AI生成了蛋白质结构，由此AIGC入选了《Science》2022年度科学十大突破 。

　　在谈到在2022年同样大火 的“元宇宙”时 ，何宝宏表示 ，每隔7年左右 ，都会有名为“下一代互联网” 的技术出现，每次还都不一样 。目前，互联网发展正面临以元宇宙为代表 的信息互联网以及以Web3.0为代表的价值互联网的“新岔道” 。

　　不过，在他看来 ，现阶段，元宇宙依然 是各种要素 的“大杂烩”，还没有找到最佳实践 。基于VR的元宇宙在未来3-5年内依然会是小众市场，实现“生态化反”还需要更多时间 。

　　“VR现阶段的体验并不像数字孪生，而更像 是‘数字植物人’，除了有视觉和听觉体验之外 ，还缺少嗅觉 、味觉和触觉的感受。未来，仍需积极探索 ，将生产要素有机地组织起来 。”何宝宏说 。（宋雅娟）